En un entorno digital donde conseguir una visualización puede tomar apenas unos segundos, construir confianza, identificación y comunidad se ha convertido en uno de los principales desafíos para comunicadores, medios, ministerios, organizaciones y creadores de contenido.
Este será uno de los temas centrales del conversatorio “Del scroll a la conexión: contenido que transforma”, que formará parte de la cuarta edición del Media Music Marketing Summit 2026, organizado por la Asociación Glocal los próximos 25 y 26 de septiembre en el Hilton Miami Airport Blue Lagoon, en Miami, Florida.
La comunicadora y estratega de marketing Damaris Morales y el comediante, creador de contenido y autor Juan de Montreal compartirán dos perspectivas sobre los desafíos de la comunicación digital: por un lado, la necesidad de que las instituciones desarrollen una comunicación más humana y estratégica y, por otro, la capacidad de los creadores para construir comunidades auténticas alrededor de sus historias y contenidos.
Desde su experiencia en comunicación y marketing, Morales abordará la importancia de que empresas, organizaciones, medios, ministerios y marcas vayan más allá de publicar información y aprendan a conocer mejor a sus audiencias. El objetivo, según el enfoque del conversatorio, es desarrollar contenidos relevantes capaces de generar relaciones de confianza y conexiones duraderas.
Por su parte, Juan de Montreal compartirá la experiencia de haber convertido la creación de contenido en una profesión y de construir una comunidad de alcance internacional. Su ecosistema digital supera los 36 millones de seguidores distribuidos en diferentes plataformas, una experiencia que permitirá analizar uno de los principales desafíos de la comunicación actual: aprender a hablarle a las personas y no solamente a los algoritmos.
Del alcance a la comunidad
El encuentro buscará responder por qué algunos contenidos desaparecen rápidamente entre la enorme cantidad de publicaciones disponibles en internet, mientras otros logran generar identificación, conversación y sentido de pertenencia.
Entre los temas que se abordarán destacan la autenticidad, la creación de contenido relevante, el conocimiento de las audiencias, la construcción de comunidades digitales y las diferencias entre comunicar desde una institución y hacerlo desde una marca personal.
También se analizarán las oportunidades de monetización y sostenibilidad que ofrecen las plataformas digitales, sin perder la esencia ni la identidad de quienes comunican. La conversación planteará, además, qué pueden aprender las instituciones de los creadores de contenido para acercarse más a sus comunidades y cómo los creadores pueden transformar su alcance en proyectos sostenibles.
Una historia marcada por la fe y la resiliencia
Uno de los aspectos que también formará parte de la conversación será el poder de las historias personales para generar conexiones profundas. Parte del contenido de Juan de Montreal surge de su experiencia junto a su hija Abril, quien tiene necesidades especiales y ha atravesado momentos críticos de salud.
Esta vivencia familiar ha sido compartida desde el humor, la vulnerabilidad, la fe y la resiliencia, mostrando cómo una historia personal puede convertirse en un espacio de acompañamiento para quienes enfrentan circunstancias similares.
Esta experiencia también inspira su libro Reír roto: encuentra la risa que nunca se rompe, en el que aborda temas relacionados con la familia, la paternidad, el dolor, la esperanza y la capacidad de seguir encontrando motivos para avanzar aun en medio de circunstancias difíciles.
Desde una perspectiva que puede resultar especialmente relevante para comunicadores y medios cristianos, el conversatorio propondrá reflexionar sobre la responsabilidad de compartir historias personales y sobre el impacto que puede tener un contenido cuando logra que alguien, al otro lado de una pantalla, se sienta visto, comprendido o acompañado.
Un espacio para comunicadores y líderes
“Del scroll a la conexión: contenido que transforma” estará dirigido a comunicadores, periodistas, creadores de contenido, profesionales de marketing y relaciones públicas, empresarios, líderes y representantes de organizaciones interesados en desarrollar una presencia digital estratégica y sostenible.
El conversatorio forma parte de la programación del Media Music Marketing Summit 2026, una iniciativa creada para capacitar, conectar y generar oportunidades para profesionales de las industrias de la comunicación, la música, el marketing, la literatura y la creación de contenido.
Durante los dos días del evento, los asistentes podrán participar en conferencias, conversatorios, paneles y talleres sobre comunicación, inteligencia artificial, medios, marketing, creación de contenido, industria musical, literatura, liderazgo y emprendimiento.
La programación también incluirá espacios de networking, el Networking VIP Room y la Media Zone, diseñada para facilitar conexiones entre artistas, autores, organizaciones, proyectos y medios de comunicación.
Asimismo, se realizará la Fiesta de la Hispanidad y la Gala del Premio Águila, un reconocimiento que durante más de 15 años ha promovido la creatividad y la excelencia en los medios de comunicación con enfoque cristiano.
En una época dominada por métricas, algoritmos y visualizaciones, el encuentro buscará recordar que detrás de cada pantalla hay una persona. Para quienes comunican desde la fe, el desafío no consiste únicamente en alcanzar a más personas, sino en construir espacios donde las historias, la esperanza y los valores puedan generar conexiones auténticas y comunidades capaces de acompañarse mutuamente.
CBN
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